优质的商标在企业发展过程中具有深远的意义。
商标不仅仅是企业知识产权的体现、企业产品或服务的一种独特标志、还是企业品牌化和国际化道路上浓墨重彩的一笔。
随着经济全球化的步伐加快，很多以前看起来不可能发生的商业故事正在一个个悄然发生。
市场经济的多样化、消费者认知的不断升级，给企业带来了新的机遇，也面临着新的挑战。
越来越多的企业更加注重对知识产权的保护，尤其是对商标的保护和布局，这是非常好的经济现象。
但是也还是有很多的中小企业并没有树立知识产权保护的意识。
对商标的认识度不够，在企业发展初期看不到商标的价值，导致企业发展壮大之后才发现错过了最佳的布局时机。
不仅需要增加经营成本，甚至可能带来不必要的损失。
最近经办的某商标驳回复审行政诉讼案件，就是一个较为典型的商标保护力度不够的案例。
该企业是一家传统的餐饮企业，创业之初并没有商标整体布局的意识。
当然，也可能跟现在餐饮行业日新月异、变化无穷的背景有一定的关系。
现在有很多的餐饮企业都是走的快速发展路线，很快推出一个产品或者一个系列，然后热度褪去之后，又推出新的品牌、新的产品。
这家餐饮企业是家族企业，创业之初取了一个有点容易引发争议的品牌名称，也正是因为这个看起来很特立独行的名称，生意越做越大，加盟店也越做越多。
不仅参加了很多各式各样的活动，拿到了很多的餐饮类奖项，还在各类媒体积极进行宣传。
企业在发展实体店铺的同时也开始打通产品的生产环节和销售环节，开发出了一系列的附属产品，印制了很多带有这个商标的包装袋、视觉产品等，也与多家加工企业签订了委托加工合同。在企业进入规模化生产的过程中，才开启了商标注册与品牌保护的计划。
但是该企业在多个类别进行商标保护的过程中非常不顺利。仅仅在35类上的注册商标获得了授权注册，其他类别的注册均予以了驳回。
主要理由是“有其他不良影响的标志不得作为商标使用”。
因为这个商标已经对该企业有了很重要的意义，也是一个非常有用的“金字招牌”。
如果不能注册成功，将会给企业带来很多发展限制，甚至是巨大的经济损失。
从驳回复审到驳回复审行政诉讼，耗时大半年，也投入了很多的时间、精力和金钱。但是最终得到的结果依然是驳回。不得不说这是一个比较遗憾的结果。但也确实是企业前期没有提前筹划带来的潜在的风险。
一是经营风险，无数的加盟商就是看中这个品牌的效应达成的加盟协议，如果后期无法正常使用该商标进行推广，势必会影响到加盟商的利益，也就间接导致该企业的经营风险。
二是经济损失，在商标还没有获准注册之前，企业就进行了大量的产品包装袋、包装盒等视觉产品的设计和制作，不仅投入了大量的金钱，还与多家加工企业签订了委托加工协议，如果后期不能达成其他的合作方案，可能会有违约的风险，需要承担经济赔偿等风险。
其实，不管是初创企业，还是成熟的企业，都有必要树立知识产权保护的意识。
未来的商业时代不仅仅比拼的是硬实力，还有软实力，那么一家企业是否拥有完备的知识产权保护体系，就是软实力的体现。
并且，前期的未雨绸缪，一定是有积极意义的。
提前布局，不仅可以提前将品牌慢慢孵化，一步一个脚印，还可以在很大程度上为企业减少不必要的法律风险和经济损失。