现在的品牌竞争已经不是单一的产品竞争，而是进入了用户心智层面、内容资源层面以及生活场景体验层面的竞争，品牌建设是能够让企业占领市场的重要工具，尤其是本土企业想要在竞争中生存发展，就必须更大程度上重视品牌的建设。
关于品牌建设，我们之前从要搭建内容体系，构筑品牌、营造品牌承诺等方面讲到过。当然，这仅仅是部分方法论，我们先反向了解一下，品牌建设到底有多重要，为企业提供一些有关品牌建设的灵感。
为什么要做品牌建设？
巨变之下，商业环境、市场竞争日益激烈。但还有一些公司没有真正理解什么是品牌建设，它的价值究竟是体现在哪里。
做个假设，如果一款商品，没有了品牌的加持，那么每一次卖货是不是都需要从头来过？因为每一次都需要去跟消费者解释产品的核心价值，让用户重新认识商品且记住商品，这无疑是大大的降低了商业效率，要知道，没有经久不衰的产品，只有百年传承的品牌。
也因此，品牌建设的利好逐渐凸显，最显著的有三个方面：
第一个方面是提高竞争力。通过品牌建设增加市场竞争优势，能够给消费者带来更多的选择和放心，形成良好的口碑效应，优先占据市场主导地位。
小米作为国内知名的智能手机和智能家居品牌，在业务发展的初期久久没有起色，即使拥有着性价比极高的产品，仍旧鲜有问津。但随着品牌的积累和用户互动社区的搭建，很快就博得了消费者的青睐，有了小米这个品牌的记忆锚点，发烧友们瞬间在彼此之间掀起了一股自主宣传的热潮，强大的口碑效应让小米一举跻身中国电子产品品牌的头部行列。
名声四起后小米开始与各界联名营销
第二个方面是推动品牌化营销。由于现在社会的发展日益增快，越来越多的企业们为了能够获取用户关注，就会出现一些同质化产品的现象。一个企业只有具备了一定的品牌知名度和个性化特点后才能更好地与客户沟通，吸引更多的客户，并且愿意为其买单。
光论咖啡品质，星巴克可以说是排不上号的一位，即使他的创始人霍华德·舒尔茨一直以品质标榜。然而，通过品牌建设所搭建出的独特咖啡体验让星巴克于一众咖啡商家中脱颖而出。对于很多消费者来说，去星巴克消费，在某种层面上，不仅仅是为了一杯咖啡买单，更多的是支付一个移动社交场所，移动办公室的租赁费用。
星巴克品牌建设已经走向数字化转型
第三个方面是建立信任。品牌的价值不仅体现在商品中，更体现在其所代表的文化中。一个企业要想获得长久发展，必须有自己的品牌。而企业要想拥有自己独一无二的品牌文化，就必须首先建设好自身的品牌文化建设。这样在和客户打交道的时候，能加深在客户心里的印象，一来二往建立牢固的品牌依赖感和信任度。
海底捞强大的顾客粘性就源于其强大的品牌文化背书。海底捞的品牌文化也十分简单——顾客至上。然而看似已是商界共识的服务理念，海底捞却定制了一整套的文化培训体系，从客户等待时间的安排到到客户的用餐伴手礼的赠送。从客户的用餐服务标准到奖惩分明的评判机制...将文化融入服务，将服务融入品牌，这就是海底捞的致胜法宝。
海底捞远近闻名的微笑服务
这也是为什么当下新消费品牌崛起且注重品牌建设的重要原因。区别于传统品牌的卖货思维，新消费品牌更注重做比较明确的设定和品牌的文化，因为他们很清楚的知道品牌建设对一个品牌的长期发展意味着什么。我们回归品牌建设的本质，去探讨其内核。
如何做好品牌建设？
但正如香奈儿所说“时尚来去匆匆，唯有风格永存”，不管品牌打造的方式如何千变万幻，总有一些核心的东西是万变不离其宗。移动互联网的普及，让任何一家公司都有了打造品牌的机会， 关键就在于如何去执行。
1、了解目标市场，确定品牌基调
树立正确的品牌基调。不管是品牌还是营销，最终还是要赢得人心。在打造品牌之前，了解目标市场是至关重要的。企业需要了解他们的目标市场是谁，他们的需求和偏好是什么，以及他们如何与品牌互动。通过了解目标市场，企业可以更好地了解他们的消费者，并为他们提供更好的产品和服务。
2、场景化打造，提高品牌美誉度
把用户对品牌的认知塑造成一种仪式、行为，或者动作，使用户在进入某个生活场景时就会联想到这个品牌。比如江小白推出的“拾人饮”就强调了团体聚会这一饮酒场景。
3、打造品牌人设，建立客户忠诚度
过去树立品牌形象时，流行讲创始人的故事，而如今大家想看的故事，要能和用户需求产生共鸣。
比如新氧在做推广时收集了整形故事，而一些空气净化器品牌也会收集受到空气污染危害的案例——这些“身边”的故事往往更能切中消费者的痛点